中国超级网红赴美上市,半小时销售额破亿,张

admin   网络红人 2019-03-19 0

“如果没有张大奕,如涵就是亏损的”。

微博上,她有一千多万粉丝,不是明星却有着堪比明星的人气。她的收入令人眼红,甚至超过很多一线明星。

她的一场两个小时的直播,可以为她的淘宝店带来近2000万的成交额。

去年双十一,她的店铺整体销售额28分钟内破亿,创下了互联网电商界的销售神话!

即便现在电商界红透半边天的李佳琦,也要望尘莫及。

她就是网红张大奕。

她背后的电商公司,是如涵控股,张大奕持有15%的股权,是第二大股东。

日前,如涵控股向美国SEC递交招股书,准备在纳斯达克上市,股票代码为"RUHN”。

张大奕,和她的公司,准备赴美上市了!

中国超级网红赴美上市,半小时销售额破亿,张大奕颜值变成市值

 

 

张大奕之火

张大奕,1988年出生,毕业于上海商学院,在校学的是旅游管理专业。

大学时期,因为家境一般,张大奕便考虑做些兼职减轻生活压力。由于长相甜美、身材高挑,她被如涵看中,成为了一名兼职模特。

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而模特生涯,让这个爱时尚的女孩子渐渐懂得私服搭配。她常在微博上分享自己的穿搭心得,渐渐吸引了众多的粉丝。

2014年7月,冯敏和张大奕一起开了第一家淘宝网红店。凭借着早期的粉丝积累,张大奕开始依托自己的影响力变现,之后被如涵签约。

在如涵的包装下,张大奕渐渐地名气更盛,她的个人网店销量一再创下奇迹。

以双十一为例:

2016年双11期间,张大奕个人网店的销售金额过亿,成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺;2017年双11当日,张大奕店铺销售额达到了1.7亿元;2018年双11当天,张大奕的店铺在28分钟内,销量就过亿。财经人物第一线

此外,据报道,2018年8月,张大奕还和迪士尼达成了合作。IP款首发恰逢淘宝新势力周,迪士尼系列14款商品,当天累计销量超过22万件,成为当天女装全网TOP1。

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年收入过亿,张大奕成了网红圈里当之无愧的流量明星,而她背后的如涵控股也将要赴美上市了。

张大奕因近年的资本积累,拿下了如涵的15%股权,一跃成为了女企业家。

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如涵上市后能走出困境吗

事实上,这是如涵第二次冲击资本市场。此前,如涵曾在2016年8月登陆新三板。

在挂牌新三板前,如涵的业绩增长非常迅速,表现出极大的潜力,因此获得了多家投资人的青睐。除了阿里巴巴,包括赛富基金、君联资本、启明创投、远镜创投、钟鼎创投在内的投资机构都是如涵背后的支持者。

但如涵挂牌新三板后业绩却并不理想,连亏三年,2018年Q4营收负增长。于是,2018年1月宣布终止挂牌。

直到日前,如涵又准备冲击资本市场了。不同的是,这次它的目标,是美股。更有意思地是,这时的如涵,亏损已经是常态,平均每季度亏损近1000万以上,今后扭亏为盈的概率甚至可以说是很小。

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对此,如涵也在招股书的风险提示中说,我们能否盈利,取决于增加粉丝数量,产品多元化以及优化成本结构。紧接着如涵指出:“然而,我们可能无法做到以上任何一点。”

换句话说,如涵现在混得不太好,而且自己也不确定以后混的怎样。

即便手下有113个网红,1.48亿粉丝,但是网红包装成本越来越高,且过于依赖头牌网红流量,如涵旗下网红发展十分不平衡。

“如果没有张大奕,如涵就是亏损的”。

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流量瓶颈

网红经济变数大

从招股书看,如涵盈利能力着实大不如前了。更糟糕的是,同时,网红培养的成本却越来越高。

网红的营销费用从2016年Q2的992万,到2018年Q4的7084万,增幅614%。履约费用和管理费用的增幅仅为246%和97%。营销费用的增幅一骑绝尘。人均网红营销费用,从2017年Q1的45万元/人,增加到2018年Q4的63万元/人。

费用走高的同时,如涵还面临无法回收成本的风险。因为成功网红的培养受到很多不确定因素的影响,更是无法短时间内批量生产,能像张大奕一样成为女企业家的是绝少数。

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而如果每一足够的流量,如涵想要扭亏为盈还遥遥无期。

更戏剧的是,有人做了个估计,即便有10个张大奕,如涵可能还是亏损的。竞争对手越来越多、成本上升、盈利下降,如涵的未来,可能还真难说。

所以,作为中国网红电商第一股,如涵要面临的挑战还很多。

网友评论:

为啥我又没听说过,现在钱都是掉下来的吗,这么好赚。

第一次听说这个人的事。

上市也会很快倒闭,这种公司没有可持续发展性,风头一过必倒。

欢迎卡戴珊来我大A上市。

很牛叉的一个人。

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